중국&의류시장 회복세다
2020년의 갑작스러운 전염병은 많은 산업을 위기에 빠뜨렸고 중국 의류 산업도 마찬가지입니다.
특별기간의 영향으로 지난해 상반기 국내 의류업체의 생산·운영이 큰 타격을 받았고 대부분의 의류업체 매출과 순이익이 전반적으로 감소했다. 전염병이 가져온 도전과 시험에 직면하여 많은 의류 회사는 적극적으로 변화를 모색하고 마케팅 전략을 조정했으며 프라이빗 도메인 트래픽을 중심으로 세련된 운영을 수행했습니다. 이 기간 동안 커뮤니티 운영 및 라이브 방송 전자 상거래가 산업 키워드가 되었습니다.
국내 전염병이 안정되면서 업계는"회복& quot; 2020년 3분기부터 감소폭이 분기별로 줄어들었다. Linkshop Retail Research Center가 집중하고 있는 상하이, 선전, 홍콩의 49개 상장 섬유 의류 기업 중 33개 기업의 1분기 보고서가 모두 공개됐다. 그 중 의류 회사의 60% 이상' 2021년 1분기 실적은 전년 대비 크게 증가하여"배 성장을 달성했습니다.&따옴표;
l디지털화 및 비공개 도메인 트래픽이 키워드가 됨
섬유의류업 상장기업 33개사의 2021년 분기보고서에 따르면 영업이익과 순이익이 2배 증가한 22개사, 영업이익과 순이익이 모두 감소한 기업은 4개사다.
상장사 주주 귀속 순이익 증가로 판단하면 Hailan Home, Shanshan Shares, Meibang Apparel 등 18개 기업의 순이익이 100% 이상 증가했다. 이 중 Semir Apparel, Peacebird, Longzi, Jinhong Group 및 Aokang International&의 상장사 주주 귀속 순이익은 각각 1916.78%, 2222.00%, 1209.16%, 15661.80%, 1734.42% 증가했습니다. .
데이터 관점에서만 보면 대부분의 의류 회사가 한 분기 만에 만족스러운 성장을 달성했습니다. 그러나 2020년 1분기가 전염병의 가장 심각한 시기라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 따라서 많은"이중 증가& quot; 올해. 실제로 지난해 같은 기간 코로나19 영향으로 대부분의 의류업체 매출이 급감했다.
2019년 1분기 다양한 기업의 재무보고서를 비교하여"Linkshop" 대부분의 기업의 좋은 성과가 실제로 2019년 데이터 벤치마크로 돌아가고 있음을 발견했습니다.
전염병 이전 수준으로 돌아간 대부분의 의류 산업과 비교하면 올해 1분기 피스버드의 실적은 상당히 인상적이었다. 2019년 1분기와 비교해도 영업이익과 모계 귀속 순이익도 크게 증가할 것 2억 300만 위안이었다. 2019년 1분기 영업이익은 16억5900만 위안, 상장사 주주 귀속 순이익은 8700만 위안이었다.
Peacebird는 전년도의 낮은 기반 외에도 브랜드 소유 소매점의 규모 증가, 가맹점의 높은 주문량 및 전자 상거래의 꾸준한 성장과 관련이 있다고 실적이 크게 성장했다고 말했습니다.
판매 채널 측면에서 Peacebird는 매장 및 전자 상거래 회사의 운영 품질을 지속적으로 개선하고 매장 효율성 증가를 출발점으로 봄 의류의 유연한 공급을 달성하는 것으로 보고됩니다. 상품 관리 링크에서 Peacebird는 산업 빅 데이터 및 상품 데이터 시스템을 사용하여 개발을 시작합니다. , 유연한 공급, 효과적으로 상품 회전율의 효율성을 개선하고 재고 위험을 줄입니다.
또한 개인 도메인 트래픽 구성에서 Peacebird'레이아웃을 무시할 수 없습니다. 작년 전염병 동안 많은 오프라인 매장의 매출이 0에 가까워졌을 때 Peacebird는 WeChat 온라인 멤버십 세션, WeChat seckills, 미니 프로그램 배포 및 다른 지역 및 기타 혁신적인 시나리오에서 대체 라이브 방송을 시작하여 매장의 절반이 판매를 중단하고 판매를 중단했습니다. , 일일 평균 총 소매 판매액은 800만 개 이상입니다.
데이터 기반 및 개인 도메인 작업이&'인명을 구하는 빨대&'가 될뿐만 아니라; 주요 브랜드가 가장 암울한 순간에 빠른 회복을 이루지만"무기" 그들의 성과를 향상시키고 미래의 성장을 추구하기 위해.
l& quot;폴러즈& quot; 허쉬 산업의
올해 1분기 의류 부문의 강한 실적에도 불구하고 대부분의 의류 회사' 성능은 전년 대비 크게 향상되었지만 여전히이 클래스의&'자동차&'를 타지 않았지만 감소한 회사가 몇 개 있습니다.
라 샤펠이 대표적이다. 감사를 받지 않은 1분기 실적 보고서에 따르면 2021년 3월 31일까지 3개월 동안 La Chapelle의 매출은 전년 대비 83.53% 감소한 1억 5,800만 위안을 기록했습니다. 주주 귀속 순손실은 7016.1만 위안이었다. 비영리단체를 공제한 후 8576만2000위안의 순손실을 기록해 지난해 같은 기간 4억2300만위안의 순손실을 기록했다.
상당한 손실 감소에도 불구하고 La Chapelle은 여전히 큰 도전에 직면해 있습니다.
2015년부터 라샤펠은"수렁& quot; 계속되는 성능 저하. 맹목적으로 브랜드를 확장하고 대규모 매장을 오픈하는 것이 가장 중요한 이유 중 하나가 되었습니다. 의류 산업에 있어 가장 어려운 압력은 재고 압박입니다. 초기 라샤펠의 가속화된 확장, 막대한 손실, 다수의 상장폐지 경고, 조기 투자 인수합병 등도 부담이 돼 라샤펠은 매우 어려운 시기에 진입했다.
2019년부터 La Chapelle은 대규모 전략적 수축을 시작했습니다. 변형 측면에서 La Chapelle은 결정했습니다. 그러나 최근 1분기 재무보고서를 보면 그 결과가 만족스럽지 못하다.
라샤펠의 연속 손실과 달리 올해 1분기 홍두 주식의 '이중 하락'은 지난해 전염병과 직접적인 관련이 있다.
데이터에 따르면 올해 1분기 Hongdou 주식의 순이익은 5068만 위안으로 전년 동기 대비 16.57% 감소했습니다."더블 드롭" 2020년 1분기 전염병의 발발로 인해 Hongdou"smashed into" 마스크와 의료용 방호복 사업으로 지난해 1분기 기업& #39;#39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;39;#39;39;39;#39;39; #39; #39; #39; #39; 9; 39; ; 9; 9; 9 개의 높은 이상의 높은 높은 이상의 높은 거리의 거리에 있는 전염병의 동풍으로 인해 작년 1/4 분기에 회사 산업이 급격히 떨어졌습니다. 이러한 상황에서 순이익은 추세에 반해 증가했습니다. 그러나 전염병이 안정되면서 팥 마스크와 방호복 생산 라인이 대폭 감산 상태에 빠지면서 1분기 실적이 하락했다.
지속적인 하락의 배후에는 개발 기회를 놓치고, 본업이 부진하거나, 지나치게 급진적이고 부서진 자본 사슬, 반복되는 소유권 변경 및 내부 혼란이 있습니다.
l내수 붐이 시작됐다
민간 영역에서의 지속적인 전개와 디지털화가 의류 브랜드의 급속한 회복을 위한 기반이라면 BCI 사건은 1분기 국내 의류 브랜드의 성장을 촉진했습니다.
Anta& #39;의 2021년 1분기 운영 실적 보고서에 따르면 3개 주요 사업부의 운영 데이터가 분석가& #39를 초과했습니다. 기대. 보고 기간 동안 그룹 내 Anta 브랜드의 소매 판매는 전년 대비 40%~45%의 플러스 성장을 기록했으며 FILA 브랜드의 소매 판매는 전년 대비 75%~80%의 플러스 성장을 기록했습니다. - 전년 대비. 안타그룹의 다른 브랜드(DESCENTE, KOLON SPORT, SPRANDI, KINGKOW 등)의 소매판매는 115~120%의 플러스 성장을 기록했다.
올해 1분기에도 리닝은 전년 동기 대비 높은 성장세를 이어갔다. 2021년 1분기 운영 데이터 발표에 따르면 전체 플랫폼에서 Li-Ning'의 POS(Li-Ning YOUNG 제외) 소매 판매가 전년 대비 80%에서 90% 증가했습니다. - 년, 최고 기록. 세그먼트 성장.
다양한 채널 측면에서 Li Ning의 오프라인 채널(소매 및 도매 포함)은 80~90%의 낮은 성장을 기록했습니다. 그 중 소매 채널은 90%~100%의 낮은 성장률을 기록했고 도매 채널은 80%~90%를 기록했습니다. % 낮은 성장. 전자상거래 가상 매장 사업은 더욱 빠르게 성장하여 2배의 성장을 기록했습니다.
BCI 사건은 외국 브랜드의 이미지를 어느 정도 훼손하고 국내 소비자들의 문화적 자신감을 자극했다. 그리고 이번 핫한 이벤트는 국내 의류 업계에 새로운 변화를 불러일으키며 국내 브랜드가 부상할 수 있는 기회를 제공하기도 했습니다.
1분기 실적으로 볼 때 국내 브랜드들은 효율적인 공급망, 독창적인 디자인, 옴니채널 리테일 등을 통해 핵심 경쟁력을 지속적으로 향상시키며 빠른 발전을 이룰 것으로 기대된다.
